TIME

2018Y07M03D

戛纳电影节虽然已经告一段落，但是相关话题依旧是大家茶余饭后的谈资。

华人影星再被认错，素人网红再战江湖，争议背后是渴望着关注的名利场；

前有科长“江湖”，后有毕赣“夜晚”，数部国产影片入围，渴望在大师的缝隙中脱颖而出；

然而，戛纳期间，这些热点都抵不过一个神秘的女性联盟组织值得关注……

如果你错过了，那就跟着T-mall Discovery的镜头回顾下吧。    

/ TMD宇宙 /

戛纳电影节前三周，LxU收到了天猫委派的加急任务：希望能够在2018年重启T-mall Discovery宇宙，借势戛纳红毯热点，打造一条以红毯造型为主视觉的片子，以此来传递“上天猫能够轻松打造精致造型”的生活方式。

而巴黎欧莱雅与戛纳联手打造的红毯定制口红"戛纳红"，将成为联结戛纳与天猫的载体。

红毯造型，是明星的专利，怎样与普通人的平凡生活挂钩？我们从诸多角度分析寻找灵感。

直到，欧莱雅的品牌slogan“你值得拥有”，给了大家会心一击。

生活中其实存在着很多“了不起的麦瑟尔夫人”，人前的他们一定要时刻精致：每天花至少两小时化妆，保持着教科书般的服装搭配，数十年如一日的管理身材……对生活的自律、对精致的追求，已经成为她们生活方式的一部分。然而她们的努力，却很少被人看见。虽然她们把每天都当成走红毯般庄重，但她们的红毯并没有直播和观众。

于是，我们决定打造一个虚拟组织，为这些“了不起的精致女孩”发声。红毯联盟应运而生，这个特殊的女性联盟，要通过T-mall discovery大新闻向全世界发表宣言，每一个精致的女孩都值得走上红毯。

/ 假戏真做 /

值得拥有红毯，不仅因为她们美貌。更源于她们对生活的自律、对精致的追求。如何通过T-malldiscovery独有的“夸张”形式来诠释如此正能量的内核？我们决定，假戏真做！

Step1，制造事件：为了能够让联盟的奋斗史更加真实，我们包装了三位联盟创始人，身体力行的提高红毯覆盖率，三美女扛着红毯招摇过市，打造离奇事件。

Step2，传播助力：社交平台刷榜、新闻头条占位、杂志封面报道…离奇事件还要热门话题助攻来刷屏网络。

Step3，权威加持：经过事件的网络发酵，红毯联盟的努力终于惊动了虚拟国会，甚至为此通过立法，成为了联盟的权威背书。一场以假乱真的“女性运动”以戛纳为中心，席卷全球。

/ 明星番外 /

为了加持传播效果，天猫还特地请来了欧莱雅代言人关晓彤站台。

在戛纳现场，天猫快消事业部总裁古迈先生与红毯新星关晓彤，进行了一次关于“戛纳时尚与国产时尚”的对谈。而我们在中间也埋下了一颗小彩蛋：番外中，关晓彤向大家推荐了戛纳红作为她此次征战戛纳的秘密武器。

所以……晓彤是否也是红毯联盟的一员?大家自行判断吧~

---

幕后花絮：

▲ 精准投放真伟大，导演前一天疯狂搜集戛纳电影节资料，第二天就成功收到了邀请函小广告

▲ “天猫客户”现场监工，小伙伴们用尽全力克制自己不要去撸，不要去撸，不要去撸...…

▲ 北京的天儿入戏太深，拍摄当天晴空万里

还真有种戛纳街头的感觉

▲ 身高一米八的导演在讲戏时...不小心站在了坑里

▲ LxU的灵魂人物，此刻仿佛法国文艺片男猪脚附体

T-mall Discovery 频道亲临戛纳现场，感受着充满文艺气息的阳光和海浪：

▲ 戛纳一游认证照

▲ “真”红毯

▲ 马丁内斯海滩，电影节众多明星的打卡圣地