LxU x 天猫 | 一口梦回大观园
2018Y05M24D
监控器的时间定格在下午1点半。
少女独坐深闺，细品盘中茶点。
不知是心有喜事，还是这一口甜入心扉，梳妆镜里，她的嘴角满意地翘起。
微风拂过，少女悄然倒下，像花瓣坠入深渊。万籁俱寂，空留一团如谜的沉默……
这一天，大观园一如往常，却又完全不同。
客官且慢吐槽，在下慢慢道来。
今年3月，一直倡导理想生活概念的天猫，再度着眼于中国品牌。本着结合传统文化，以新意的表达形式，让国货也能够潮起来的出发点，积极寻找并尝试二者间的全新组合模式，并在年轻化的语境下发声。
而作为贯彻以上内容的消费升级项目，天猫“国潮行动”这次选择了与嘉华鲜花饼进行合作，并以“红楼梦”作为本次的创意切入点。正值第8届嘉华鲜花饼节，“鲜花饼×红楼梦”这样的花式组合，就这样正式出道了。
LxU受天猫委托，为本次酒心玫瑰鲜花饼的售卖设计限量包装袋，并拍摄了一支魔性十足的片子，讲述一件不一样的红楼秘闻。
如果说每次项目都像做一盘菜，那眼下这盘菜的食材都已经备齐码好，但如何满足食客的口味，煎炒烹炸以前，还少了几味佐料。
新意，就是最重要的一味。
在聊创意的过程中，我们发现，红楼梦中这些位性格鲜明的主要人物，其实在当代办公室中也都存在：
喜欢偷懒，但比谁都精的宝玉型同事；
身体虚弱，讨厌加班的黛玉型同事；
职业、干练，没有软肋的宝钗型同事……
▲ 好吃到眼含泪花 就会治愈加班的头晕眼花
▲ 敢和我耍花样 就别怪我辣手摧花
▲ 掌握一门外语很重要 比如英语、日语和花言巧语
我们选择将红楼梦平移到现代职场中，想象把大观园变成一家公司，而几位主要角色，则重新在当代职场环境下，有了新的身份。
而关于本次限量版包装，由于我们无法改变原有的形状及设计图案，如果只是简单在外面再套一层外壳，生造套娃，未免太没有意义。于是从功能性的考虑出发，设计了职场红楼梦版帆布包，作为额外附赠。这样，既是丰富包装，也有被存留下来、继续日常使用的可能。
在视频方向上，经过与客户多轮的沟通，反复调整。在开拍前一周的时候，确认以悬疑喜剧作为主要基调，讲述一则关于黛玉之死的现代红楼秘闻。
故事以黛玉离奇倒地开头，制造悬念，层层剥茧，在审讯三位主要嫌疑人——薛宝钗、贾宝玉、王熙凤——的过程中，却发现他们各自都有着不在场证明。
通过他们的回忆，将三个当代年轻人的娱乐生活现场，杂糅进大观园的日常，并配合鲜花饼的食用，带出不同的产品卖点。
当然，所谓的黛玉之死，也只是黛玉因为鲜花饼中的酒心馅料暂时醉倒的夸张化表现。审讯还未结束，便已苏醒，并抖擞精神，用无厘头的手法，带着大伙儿来了段正儿八经字正腔圆的广告口播。
为了让整条视频更有趣，我们还设置了不少槽点：且不说玩直播的薛宝钗、追女团的贾宝玉，以及自拍成瘾的王熙凤这些人设，穿插其中的换场黑衣人，总是一不小心就抢了主演们的镜。而那些中二爆棚的效果，也说明了人生就像一盒鲜花饼，你永远也猜不到，吃下去会发生什么。
片场花絮：
▲ 这个房间就是“万恶之源”
▲ 一居室大开间采光差适合做梦
▲ 如果世界漆黑～我其实……
▲ 鲜花饼与花导……一切皆命定
▲ 关于江湖二字的全部解释
▲ 三位佳人重新定义小姐姐
▲ 3、2、1：饼～
Client – 天猫/Tmall
Creative Agency – LxU Studio
Project Director – 李雨/Levi
Creative Director – 田振/Tarzan
Art Director – 魏婷婷/Una
Associated Account Director – 郭朕宇/David Guo
Copywriter – 李丹/Donna & 一点/Xu
Video Director – 小花/Summer
Video Editing – 小花/Summer
Design & lllustration – 于瑶/Yao & 魏婷婷/Una & 刘子航/Redrum
Animation – 张思杰/Sijie
Develop – 刘三川/Sanchez
