TIME

2018Y06M06D

 I have a RIO！

 I have a Six God！

 Bang！

 RIO God！

几天前

天猫推出了一系列跨界商品

立马就刷屏了

大伙儿按住钱包，议论纷纷：

花露水风味鸡尾酒能驱蚊吗？

泸州老窖的香水会被查酒驾吗？

是不是可以送给高考学子，六门学科超神发挥？

不负众望，6日凌晨上线17秒就被抢光了。

把老国品玩得既接地气又充满惊喜

面对这些来自客户神一样脑洞的跨界新品

我们也是在猝不及防的窒息中小激动

回到5月，天猫委托我们为618国潮跨界造势

Brief里的关键词是：国潮行动、跨界新品

而此次国潮行动定在6.6

是为6.18这个营销节点预热造势

与商家一起在618舞台上集中展现天猫的国潮之力

用跨界合作新品的形式，形成一波话题热潮

在此之前，我们就受邀做过国潮跨界产品“万福卸妆油”的包装设计—— 

▲ 福临门x阿芙的万福卸妆油的包装设计

所以，天猫国潮跨界，一切有迹可循。

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/ 欢迎来到跨界实验室 /

周黑鸭小辣吻咬唇膏

六神风味鸡尾酒

福临门万福卸妆油

泸州老窖桃花醉香水

…… 

两个为人熟知的老国品，经过怎样的实验碰撞，跨界新品瞬间变成网红必备？

这次618国潮创造的跨界产品无一不是网红样板，那背后天猫的形象如何恰如其分地表现？基于之前与天猫达成的共识，在“国潮行动”中统一设置“天猫观察员”的角色，这一次，我们安排由天猫观察员见证跨界新品的诞生。

如此二生一，本来就是一场奇妙实验，我们决定做一场“跨界实验”，来展示天猫的奇幻跨界能力。 

跨界自然不是轻松的事，它是实力与脑力的结合，背后少不了反复的试错。

 

直到开机前一周，实验室的故事还在推翻重讲。

 

是“为了创造新物种，天猫实验室想要打造一个跨界机，经过不断的趣味测试，天猫跨界机实验成功，跨界新品随之诞生”？

还是“跨界实验室里，在两组失败的实验之后，天猫跨界机成功跨界，脱颖而出”？

我们选择用后一种方式去讲这个跨界故事，在拍摄时增加了舞台效果，喜剧发力也可以集中在前两次失败的跨界形式和展示产品部分。 

 

最后——以白色为基调的跨界实验室里，三位风格迥异的评审正襟危坐，表情紧张地盯着三位不同领域的实验员，观看由他们带来的跨界实验。

口红 × 鸭脖 = ？

一切从这个命题出发。

公元 2018年6月6日

跨界实验室，一场较量正在展开 

让我们走进天猫实验室，揭秘网红款产品背后的真相。↓

▲ 本视频技术支持：天猫国潮跨界机

你也可以长按扫描二维码，或者点击阅读原文进入H5感受：

▲ 扫码前往跨界实验室

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/ 平面 让我们一起来合体 /

周黑鸭×御泥坊的小辣吻咬唇膏、RIO×六神的六神风味鸡尾酒、阿芙×福临门的万福卸妆油……本次天猫618国潮创造是真真的灵与肉的合体，每一个都让人想要买买买。

 

既然合体产品为品牌注入了全新活力，创意为什么不去延伸“合体行为的新属性”，让更多人认识产品并认同老国品的新创造呢？

 

根据不同产品的品类、外形以及常见的带有“合体”意向的行为，我们分别选择了亲吻、干杯、比心、击掌等作为不同跨界产品的合体行为，在“合体”瞬间，“砰”一下魔法奏效，新品登场。

▲ 背景戏超多，大神们一起纳凉，酷爽过夏天

▲ “你们不觉得脸红吗？”动画同学质问道

由于种种原因，以下跨界产品只能乖乖地以静态平面呈现：

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附上片场花絮：

▲ 停电了，发电机上场

▲ 一张图说清楚竖屏视频搭多高的棚

▲ 导演讲戏

▲ 大屏幕横过来就可以绝地求生吃鸡了

▲ 喝RIO六神鸡尾酒的男演员，醉在片场

▲ 跨界机在此，惊不惊喜？意不意外？

▲ 跨界机启动

▲ 属于我们的粉红色的浪漫回忆

总之啦，让我们涂上周黑鸭的口红，喷着沪洲老窖香水，吃几个辣条味的粽子，拎着六神花露水味的RIO，拿起Supreme的板砖，骑着Hermès的自行车，再和女友做一个香飘飘指甲油，回家用福临门万福卸妆油卸个妆。

这个夏天，请做一名合格的潮流社会人。

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