TIME

2018Y05M10D

在潮流界，有这样一句话：得年轻人者，得天下。

但当代年轻人并不是那么容易取悦的，他们有主见、特立独行、喜欢创造、热爱脚下这片土地、对所有事物都有自己的看法和判断。 

当品牌都视年轻人为囊中物，虎视眈眈的时候，年轻人们反而不吃这一套，要想在当代年轻人群中找到位置，必须精准洞察，真正了解他们，在互联网时代，唯有数据最精准，唯有数据不说谎。

天猫从年轻人近几年对中国品牌的购买数据出发，分析得出了与我们以往印象完全不同的结论。  

天猫将这一趋势称之为#国潮来了#，分别对应5大趋势：「新东方美学」、「老字号网红」、「AI新物种」、「非遗匠心」、「逆代购」。

先看片

这就是LxU为天猫#国潮来了#打造的510品牌片，用一个人一条线将5大趋势贯穿，简洁明了。

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1.

把时间拨回到一个月之前，在那个柳絮飞飞、创意团队的同学喷嚏四起的4月，我们接到天猫的一封加急Brief，希望在5月10日中国品牌日这一天，结合天猫的数据洞察，用一条片子和一次品牌联动为国潮趋势做一个有趣的注解。

一聊到#国潮来了#和「新东方美学」、「老字号网红」、「AI新物种」、「非遗匠心」、「逆代购」这5个趋势，我们脑中会出现很多画面。

随便举几个栗子：

• 李宁登上纽约时装周后，好多人排着大长队等李宁悟道系列发布，刚发布几分钟就被抢光了。

• 很多人守着故宫淘宝的公众号苦苦求更，每次更新完，先下单再看文章，就怕下单完了买不到，而且篇篇文章10W+。

• 我们身边，越来越多的果粉弃苹果，转投国产手机阵营，有用荣耀的，有用oppo的，不仅自己用，还给父母买来用。

• 朋克养生白领青年们，白天在办公室喝着茶叶听着摇滚敲着word，不亦乐乎。

• 亚马逊上，老外在评论里将马应龙称之为黑暗中的一束光，这辈子都没见过这么好用的痔疮膏，激动得差点都想当中国人了。

说白了，这些现象本身就是趋势，是已经存在的#国潮来了#的铁证。

但是在我们看来，这波战役的目的并不只是将趋势告知给更多的人，让他们知道“国潮来了“。因为越来越多的年轻人用国货、玩国货是一个存在的现象，很多人都知道，我们再将这个现象搬到创意中，意义并不大。

而我们的核心任务是改变国货在多数人心中的刻板印象，让他们觉得国货其实很潮，国货其实很有趣，中国品牌会玩、敢玩！

这波campaign要解决的问题是强化天猫、品牌方、消费者三者之间的纽带，抢占消费者心智，塑造“买又潮又有趣的国货，就上天猫”的购买认知，这也是天猫一直以来在做的事情。 

所以，我们通过一个主角贯穿全片的视频方式，表现年轻人在不同的场景下对国货的使用，以创意、有趣作为内容基调，展现国货在日常生活中的存在。

我们认为，身穿新式国风跳街舞和用国产投影仪mapping，是年轻人的生活方式，是一种价值观的呈现，也是视觉上的反差。整条片子所表达的“有趣、开放、创造力“，就是我们对#国潮来了#的解读。

2.

品牌联动的创意，我们选择以“互动“为核心——品牌与品牌之间的互动、品牌与消费者之间的互动。

品牌之间的互动方式有很多，讨论之后，我们决定以“品牌大联欢“为核心概念来实现这一波品牌互动。

为什么是品牌大联欢？

我们在发想创意的过程中，一致认为中国品牌日理应是中国品牌自己的节日，就像劳动节、儿童节这些节日一样。

既然这一天是节日，那品牌们应该一起过节，一起庆祝，而且要以一种高调的方式庆祝，庆祝自己取得的成绩，庆祝#国潮来了#。

因此，我们设计了“放烟花”的庆祝仪式，天猫官方微博以第一响为号令，之后各品牌蓝V集体评论，在评论中接连放出属于自己的那一朵烟花：biu~嘭！

在微博这样一个信息发散状流动的平台上，一次热热闹闹的创意，必然会引起人民群众的围观，在中国过节，就是要图个热闹。

我们也希望，通过这次联动，让消费者们看到中国品牌的态度：中国品牌已不再像以前那样低调、放不开，现在已经越来越敢玩了！ 

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/ 拍摄花絮 /

▲ 这场群戏，演员和摄影的走位极其复杂，花了将近半天时间排练

▲ 不知道主演小哥哥坐在这条马路中央时在想什么

▲ 负责投影动画部分的LxU小哥哥小姐姐

▲ 用上千个小罐茶拼装成的天猫LOGO

▲ 看起来特别像某个午后的咖啡馆，其实已经接近凌晨1点了

▲ 最后，大家猜一猜，导演在干什么？ 看起来很像在玩王者荣耀