TIME

2023Y04M04D

人人爱熊猫，熊猫爱什么？

爱给下面这条视频一键三连！不信你看看。

---

从竹子到熊猫

接 brief 就像听随机歌单，永远不知道下一首是什么曲风。但好在，广告人就是这么一群以新奇为养料的生物。

项目背景是 OPPO 即将发布全新耳机 Enco Free3，史上第一款以竹纤维作为振膜材质的耳机。

如果你平日关注耳机，一定了解「振膜」是什么。作为构成耳机的核心元件，振膜很大程度上决定着一款耳机的声音表现。还原度，细节度，表现力等，都和它有关。

这一次，OPPO 在 brief 中明确提到，希望结合人见人爱的大熊猫，来传递这款耳机与竹子的特别关联。同时清晰表现出产品功能上的硬核卖点。

不错不错。事情变得有趣起来了。

---

熊猫才是自然的代言人啊

在敲定这支广告片要由熊猫来扛起大旗后，我们迎来了第一个问题。

怎么扛？以及是否违法（不是

组建熊猫乐队，打造静谧的熊猫之森，偷拍修炼瑜伽的熊猫，让熊猫在竹节里安家，或者孤身踏上寻找自然的声音之旅……

文件夹里保留的 10 多个提案 deck，记录着那些年我们想对熊猫做的（丧心病狂的）事。

最终，客户选中了「变身熊猫」的创意。希望以「before & after」的手法，让戴上这款耳机的用户，亲自变成大熊猫。

呼～全世界的熊猫都松了一口气。

在宣传层面，「自然」是 Enco Free3 的关键词之一。

它既源于材质的选择，也贯穿于整个用户体验中。因为竹振膜与多项黑科技的加持，在降噪、听感、音质等多个方面都为用户带来自然的感受。

为了充分呈现这种感受，我们打造了一个绿意盎然的居所，并邀请大熊猫入住其中。不需要它做什么特别的事，只要它保持那种与生俱来的慵懒就好。

而这份自在，正是 OPPO Enco Free3 为使用者描摹出来的怡然样本。

为了更好地呼应竹纤维材质，音质篇特地选用了传统中国乐器。

在盯片现场的小伙伴们，口头禅统一变成了：「太仙了！」

---

从0开始的熊猫养成计划

种一棵树最好的时间是十年前，其次是现在。生一只熊猫也是。

由于拍摄过程会涉及许多动作，包括握持器物等手部细节等，普通的熊猫戏服无法完成任务，必须为脚本量身打造一只新的熊猫。

设计小伙伴们二话不说，以脚指头级的颗粒度，开始了熊猫养成计划。不就是造熊猫吗？我一方案生 4 胎！

不同比例寻找最萌解

现在说来谈笑风生，在执行过程中，可谓步步惊心。从啤酒肚的标准腰围，到腿部的肌肉线条，为了兼顾操控灵活性和外观可爱度，要把控的细节多得就像熊猫身上的毛毛。

哦对了，这些毛也是一片片贴上去，一刀刀修剪来的。做完这个项目，「给熊猫当Tony老师」这个人生 to do 可以勾掉了。

《我觉得还能抢救一下》

我们还为 OPPO Enco Free3 定制了专属的弹窗动画。每次连接耳机，都会穿越臆想竹林，遇见两只熊猫音乐家。

仔细看，它们手里拿的都是竹制乐器，不仅呼应了耳机的竹纤维材质，也有着另外一层深意：熊有成竹。

打开耳机，遇见熊猫音乐家

无数次的熊设尝试

彩蛋一枚：内部超爱的耳机包，因生产时间问题未能面世

---

花絮部分

项目开启后身边就不停出现的熊猫

舞娘的喜悲没人看见

一些熊猫二创周边

上班啦~~~（还没睡醒版）

下班啦~~~（电量耗尽版）

项目在公司造成的小小余波，就是每天都能发现几个看着花花跟萌兰视频姨母笑的人。

喜欢熊猫，可能也是羡慕那种自由自在的生活方式，一种代偿。

按照惯例，结尾要上价值。那就愿每个人都能找到一片自己的竹林，吹吹风，发发呆。