TIME

2018Y09M10D

一把椅子、一个柜子、一个衣架……

这些再常见不过的家具，走近了去观察：寻不到一颗钉子，却能更牢固、耐用，“榫卯”是其中暗藏的玄机。

有人说，榫卯就是中国的乐高。

它犹如关节，是古代中国家具的主要结构方式。一榫一卯，两块木结构就能严密扣合，达到“天衣无缝”的效果。连接构件的形态不同，还能衍生出千变万化的组合方式。若家具闲置，可以把构件拆解，独立保存，十分便利。

但在家具日益规模化、数字化制造的时代，榫卯这种传统的工艺，过时了吗？

7月上旬，我们接到了天猫国潮行动的brief：通过为榫卯结构的家具艺术展提供展览主题、KV、视频以及周边，表达中国原创设计的现代感与潮流感。

/ 展览主题 /

榫卯，是撑起中国传统家具的艺术。连接，是榫卯的灵魂。通过这次榫卯主题的艺术展，希望为榫卯这门老工艺赋予中国原创生活主义的新内涵。

由此，得出“新连接主义”这一概念。 

/ 主视觉 /

鉴于大部分消费者并不了解榫卯，所以我们选用3D风格，在平衡真实与艺术的矛盾中向大家传递榫卯是什么，以及它的连接美。

通过这次展览，希望更多的人可以在榫卯的连接中，洞见理想生活的可能性。

/ 视频 /

潮流的家居生活是什么样子的？

人与家具可以有哪些脑洞大开的互动？

和榫卯工艺又有着怎样的关联？

如何在一支短片中将两者合二为一又不使片子失焦，观感变差？

△ 顺便散播一些榫卯知识点

戳↓↓↓，自己悟~

附送花絮，还原拍摄现场~

△ 片场网红墙

视频中的榫卯运动，由3D制作而成：

△ 粽角榫，多用于桌椅类家具

△ 燕尾榫，常用于箱柜抽屉

△ 直榫，多用作木料连接

/ 周边 /

为了强化消费者对于榫卯的连接认知，以及让消费者在展览现场能够及时、方便、立体地感受到其中的连接，我们将木头榫卯做成了巧克力，起名“巧遇榫卯”，使每一块榫卯都连接着一场美味生活。

△ 从左至右依次为：现代榫、燕尾榫、十字枨

△ 包装效果图

△ 现在，是真的可以吃了

在成为好吃又好玩的巧克力之前，必须要在老鱼的电脑里千锤百炼：

特别感谢木工老鱼，这位被称为L×U手活最好的男人，为我们提供了设计和知识上的有力支持。

中国原创设计，不是复兴榫卯工艺，而是希望借中国独有的家具技艺，为国人打造有温度的理想生活空间，就像标题中所说的，“当榫卯相连，会有不可思议的事情发生”。