TIME

2017Y01M04D

时间又不留情面地往前跳了一年。不知道你有没有这样的感受：随着年纪增长，越来越不好意思使用“梦想”、“青春”、“美好”这类清新又正经的词，反倒更加认可一些露骨的甚至有些粗俗的道理。“钱难赚屎难吃”便是其中一条。赚钱没有捷径，相信盛产各种辛酸奋斗故事的淘宝卖家、企业和品牌对这事儿感受尤其深刻。在生存直接和销量挂钩的残酷环境里，谁都得加倍努力。至于如何营销，我们建议，还是让专业的人去操心会比较省心，钱也赚得轻松一点。

LxU受阿里巴巴旗下全域营销平台阿里妈妈的委托，以其官方吉祥物“阿袋妈”为主角，制作了一支欢快且温馨的品牌形象片。

演员表

阿袋妈：聪慧、乐观、乐于助人的袋鼠，擅长做营销

小袋：活泼、调皮的小袋鼠，阿袋妈的宝宝

绵羊小姐：一个处在起步阶段的淘宝卖家

河马先生：一位憨实的企业主

火烈鸟：一个具有网红潜质的热情商家

作为阿袋妈的第一次正式亮相，我们希望在展示她温情、聪慧的形象与个性外，也能让这支片子承载充实的内容，不止告诉大家她是谁、能做些什么，还要表达她为什么这样做，以此传递价值观念。于是，我们塑造了绵羊小姐、河马先生和火烈鸟等角色形象，作为阿袋妈主要客户的代表，一起客串演出并献声，把神通广大的阿袋妈帮助大家高效营销的事迹唱了出来。

每一份期待都不该被辜负

用心为你铺就前行的路

……

我们懂得努力之后的期望

我们懂得梦想背后的分量

因为懂你，所以用心

 

歌曲中阿袋妈唱出的，也是阿里妈妈的心声。在项目中，我们“遭遇”了诸如大数据、精准定向、媒体矩阵等这类让人头疼的专业术语，以及淘宝直通车、钻石展位、达摩盘等陌生平台组成的庞大架构，如何把它们用容易理解的方式表达出来，是难点之一。为此，我们啃营销资料和案例，挨个查看术语，研究数据图表，写人物小传，斟酌用词和画面元素，力争滴水不漏。

最终的歌曲，是9位演唱者的声音集合。其中，演绎5位主要角色的5种具有辨识度且和角色性格相吻合的声音，是从近百位歌手的几百条Demo中找到的，另外还有4位演唱者参与了和声的制作。录音当天，我们的CD田老师还被临时抓去录了一轨和声，不慎走漏了演唱功力，成为多栖艺人指日可待。LxU的各位酷boy酷girl也被它成功洗脑，深入骨髓，洗澡哼，走路哼，俨然一种无法克制的本能。

这个项目的工期几乎横跨了整个2016年，文案、形象、动画都反复修改了若干遍，与客户会议通话时长上百小时……当时 我的内心毫无波动 甚至还想笑。

转眼新年，我们又哼起了《阿袋妈之歌》。

2017年，祝发财。