TIME

2016Y11M25D

9月，天朗气清，和风熏柳，四合院里已有些微凉意。

只见会议室内坐着几名少侠，

神色悠哉，各个身怀绝技——

那一个正望着窗外一竿竹子的小L，

晚归回家才发现房门未锁；

这一个低眉转笔的大L，

一月内地铁4次坐错；

还有长桌那头的T，

必须趁着月底一口气将房间整理干净

…

 

不是我针对谁

在青春这篇命题作文里

在座的各位都有点问题

LxU受 New Balance 的委托，为NB574微电影《失物少女和强迫症》策划整合营销推广方案。设计主KV，H5，并延展系列social content，以及随鞋附赠的小礼物。面对 “强迫症 vs 失物症”的主题，如何将#青春三原色#的概念巧妙贯彻到底，深入塑造New Balance 574系列年轻有趣的品牌形象，同时利用好本已具有话题性的“强迫症”和“失物症”，线上引发讨论，线下引导进店，使我们亟待解决的问题。

KV

10年前文具店里最流行的那本带锁日记本里，多少深藏心底的小九九，不愿示人的小秘密，潜意识里的小怪癖，都在这里坦诚流露。在KV里，我们选择用一本“书”作为呈现形式，以NB 574三原色为主色调，通过或规整或散落的元素诠释“失物少女”和“强迫症少年”的性格特点。层层叠叠的书页，丰富了画面的呈现，也给了视觉纵深的可能。

H5

延续KV中“书本”的概念，我们谋划了两本满纸荒唐问题的词典。

除了吸引人的设计，我们希望文字也一样能戳中你。两本词典里收录了“强迫症”和“失物症”的各种症状，你可以任意选择，并且随时离开页面查看病情报告，交互简单0负担；词条中冷不丁跳出来的小动画，也试图攫住眼球，给你“叮——”一下的惊喜。

这里有你一纸图文结合的诊断结果，你是龟毛到连大姨妈也嫌弃的重度强迫症少年，还是偶尔找不着北的失物症少女？不管是什么病症，我们都有对症下药的解决方案——

想知道其他病友的爱情故事？去看视频。想得到貌美神秘的 强迫症 / 失物症 专属礼物？去店里买一双NB 574 。

Social Content

在微电影里，故事以美好结局暂告一段落。在微电影外，故事还在继续。以四格漫画为载体，New Balance替你说出那些早就想吐的槽——别再躲躲藏藏去知乎提问：

“有一个强迫症男友 / 失物症女友是一种什么样的体验？”

用一样的画面，换一段对白，又是一个新的故事，故事里有TA百变的槽点和萌点。白眼就要痛痛快快翻，槽点就要痛痛快快当面讲出来，能大方互相吐槽的，搞不好都是真爱。

Little Gift

老实说，做礼物的时候才深刻理解了某宝店主注明“这是自留款”时的心情。为“强迫症”和“失物症”设计的专属礼物，让人喜欢得不得了（然后悄咪咪自留了）。

失物症专属礼物· 药丸防丢器

这一枚蓝牙防丢挂件，有红、蓝、灰三种原色，专治丢三落四之症。你可以用它来追踪失物，或者…单纯为了好看把它用作钥匙链，哈哈。

强迫症专属礼物· icoin 574储钱罐

这一个可以自动分类硬币的储钱罐，绝对能一秒治愈各类整理癖和收纳狂。春天投下一枚硬币，冬天收获满满一罐分类装好的硬币。如果你也想要这两份「自留款」礼物，不妨速速前往New Balance线下门店，来两双NB 574，一双穿，一双放着好看。11月，四合院里下了第一场雪。不惧严寒的阿呆还在院子里撒欢打滚少侠们已经裹上了冬衣我们难免都有这样那样的问题不过，也许这正是所谓「青春原色」