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2024Y02M01D

这个世界有很多张信用卡，但很少有专门为女性打造的。是时候，为她们想想了。

这次，中国工商银行信用卡与万事达卡联合发行了一张为女性权益考量的卡。而我们，则以女字旁文字的创意与产品权益进行结合，与他们携手，为当代女性的新想法发声。

先来看看我们的成果吧：）

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为「她们」想，为「她们」着想

女性需要的到底是什么呢？我们到底能为女性做点什么呢？这是在项目中一直追问自己的，也是本次创意的核心与初衷。

巧合的是，本次参与的同事中，大多都是女性。我们在创意讨论过程中，发现这张信用卡，关注到了很多女性容易忽视的日常角落，例如HPV疫苗优惠、境外游贵宾体验、精品民宿免费一天住宿、便捷就医服务等权益，而这些，正是她们需要的。

于是，大家也纷纷溢出自己的生活小故事。

「早点预备真的很重要，快去预约HPV。」

「偶尔去民宿住一下，真的很充电！」

「你们私底下都这么chill的吗，回头我也要试试抱树。」

「我就是太嫌麻烦了，下次不会错过了！」

这些感叹，变成一次次会议中，常常出现的对白。

我们发现，女性需要的，也许是能够激发出更多能量的——新观念，又或是新的生活体验，以及开始这些的一点「支撑」。

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女字旁的特别解读

观念的源头，常常来源于文字，文字中，刚好有很多女字旁的字。而我们的TA，很多都已经在践行一些自己从生活里，提炼出来的新观念。

以上种种结合到一起，这个创意就从「女字旁」的字入手，在故事中融合信用卡中与女性生活紧密贴合的权益功能点，用字的「新解释」，真实演绎她们生活的新观念。

每张海报对应不同的权益

由于篇幅问题，除了TVC和海报中出现的「女字旁」们，我们还有一些可爱的「小遗珠」（如下）。

如果你特别喜欢我们的作品的话，除了线上，还可以在线下和电视上和「女字旁」们亲密接触哦。

她们在城市的各个角落发着光

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做有爱的事

也收获到爱的回应

谢谢你们的喜爱，开心到「妙」，不可言。

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关于我们自己还想讲的

这个项目其实很特别，是一个无时不刻都在复盘的项目，而且是主动复盘，向彼此复盘。

在每一个卡住的节点，我们都在抛出问题，用故事里的态度去解决问题。没有一个人往后退，而是把接力棒和「你真棒」，一次次分享和传递，想做一个我们自己都相信和骄傲的广告。

与其说我们最后产出了一个关于女性新观点新体验的故事，不如说在过程中，我们每一个她和他，也重新解读和重启了自己如何开始生活的新故事。

「没关系的，慢慢来。」

这些我们展现出来的新观念，也许在一些「她们」心中，还在否认、萌芽、犹豫、建立，我们想以此给予一种「鼓励」。「我们都在路上，我们都一样。」也许另一些「她们」眼中，这些早已做到，我们想以此，给她们一种「撑腰」。

故事展现这种重新解读的可能性，也许能勉励到更多女性，甚至更多男性，去探索自己，又或是，碰撞出更多生活新观念的火花，这是我们最最希望的。

有一个同事感叹到「这是一个想要继续做下去，一直做下去的项目」。

所以，我们想感谢的，是被给予的「机会」。一些表达新态度的机会，得到了客户的认可；想再争取看看的「有机会」的故事，得到了客户的理解和支持。

「机会」是个好词，有了机遇，也会再会。杀青那天，大家喊出的那句「好好爱自己」，希望能参与每个你我她他的生活角落。

最后，还有一句在项目里想说但没敢说的话：要相信，她们和他们，总有办法，总有自己的好办法。更重要的是，我们想改变，在改变，愿意改变。 

那么，共同发生故事，继续发生新的「好」故事，一起吧。