TIME

2023Y07M19D

久前，我们开始染五颜六色的发，开始穿上奇装异服，开始看街舞听说唱。这个团伙的哥哥姐姐们，怎么学上 00 后那股「亚」了？

这一切都是因为 —— 那股狂野的创造力。

距离上次 Air Max Day 已经三年。Nike 认为，是时候和中国年轻人重新建立情感联结，再次拥抱 Air Max 文化了。

对很多鞋圈爱好者来说，Air Max 已经不仅仅是一个鞋款系列，更代表着一股敢于革新的精神，它背后，是一个个大胆创变的灵魂。

这次，Nike 想让这股劲儿再疯一点，锁定风格独特、敢想敢做的亚文化群体作为主要目标人群，传递敢于突破边界，不断推陈出新的创新精神。鼓励每个有想象力的你，发挥最大潜力，去做那些哪怕别人认为是出格的事儿。

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AIR MAX SCORPION 

一双会「蜇人」的鞋

Air Max Scorpion 是耐克设计师、工程师和科学家在疫情期间创造的第一批耐克鞋类之一，在制作上首次开创了线上合作的新方式。而如蝎子躯干排布的外形和史上体积最大的 Air 气垫单元，更是突破想象，堪称前所未有的创新。

高度契合的精神归属，让 Scorpion 成为这次 Campaign 的主打鞋款，而我们的首要任务，是为这款鞋量身定制一句 Tagline。

Scorpion 翻译过来是「蝎子」的意思。从鞋款名称和外形特点出发，结合这次 Nike 希望传递的突破规则的精神，在经过数不清多少轮与客户的共创后，我们发现 Scorpion 大胆出格的灵感来源很像蝎子的毒素，危险又迷人。一旦被蜇，灵感便涌动得一发不可收拾。这句 Tagline 也就此应运而生。

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被蜇了的你

准备好进入幻觉了吗？

为了更好地展现这份精神，Nike 还邀请到了两位同样敢于突破的艺术家，他们以 Air Max Scorpion 为灵感，发挥想象，大胆去造。

一位是穿行在虚拟和现实之间的数字艺术家 Kyle，他将 Air Max Scorpion 标志性元素重构，造出用来探索未来的虚拟艺术装置，在现实之外开启新的「可能世界」。

另一位是崇尚不完美的虚拟人与数字时尚设计师 Ruby Gloom，她设计的虚拟人 Aither，是 Air 精神的化身，也象征着自由无畏、冲破现实制约的精神。

在 KV 中，我们将背景制造成一个迷幻的虚拟视觉空间，营造被灵感毒蝎蜇了的氛围。两位艺术家作为毒蝎的精神化身，在各自领域里鼓捣着他们的「危险创造」，并在妆造和动作上模仿蝎子的攻击姿态，给人以大胆、危险的破界感。

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高度出格 or 无限穿搭

都让你「大有底气」

今年春季，Air Max Scorpion 的男女鞋款都迎来全新配色，匹配两个不同的功能利益点，我们以两位艺术家为主角，延续「灵感蜇人」的精神定位，产出了两支 Short Form Video。

影片开场艺术家 Kyle 被毒蝎的尾巴一扫触发灵感，戴上虚拟 VR 眼镜，穿梭进入迷幻扭曲的想象空间，多角度展现 Air Max Scorpion 高度出格的大气垫带来的舒适脚感。

这次 Air Max Scorpion 全新女款还配备了以 Cybercore 为灵感设计的可拆卸筒靴，为你解锁无限穿搭可能。视频中艺术家 Ruby 创造的虚拟人被激活，流动重叠的空间里，Ruby 在现实和虚拟人之间来回切换，搭配多套不同造型，展现 Air Max Scorpion 穿出百变不设限的产品点。

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跟毒蝎打完交道

再飞点，来界外看看

不只是 Scorpion，整个 Air Max 大家族都将持续贯彻这股狂野创造的精神，因此需要一句 Tagline 和用户进行长期沟通。

「MAX」不仅代表大气垫，更象征想象力的无限最大化。而在中文语境里，「把事做到绝」有一种不留余地、偏要把潜力发挥到最大的叛逆感和力量感，于是我们与客户一拍即合，最终定下了这句 Tagline。

有想象有潜能，更要有落地的可能。在「MAX 到绝」的大主题下，Nike 联合先锋美术馆 áunn museum，为敢疯敢造的先锋艺术家们，打造一个全新孵化平台「Air Max 界外计划」，一起把每一个不靠谱的念头变成现实，把边界越推越远，开创未来艺术新形态。

而一直以创变为名的 Air Max Day，在这次将化身大胆想象实验的聚合地，迎接青年先锋艺术家们的越界首秀。

这天我们也有幸被邀请到现场，参与到这场狂想实验中，感受艺术家们的疯狂创造。

项目告一段落，被 Air Max 圈粉之路却刚刚开始。项目组全体成员在此感谢客户在过程中对我们给予极大的信任与包容，脚穿 Air Max Scorpion 的我们已迫不及待期待下一次的合作。

最后，您猜怎么蜇？

当然是奉上同样有点蜇人的花絮啦 ↓