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2022Y12M23D

是什么神秘的心愿，让生日蜡烛、流星、许愿金币纷纷表示无法实现，提前下班？又是哪种独特的许愿技巧，能满足一般许愿吉祥物都实现不了的愿望？

在招商银行理财产品朝朝宝 2 周岁之际，我们为品牌提供了整套 social 传播方案，用一种全新的许愿技巧把朝朝宝带到大家面前。

接下来，让我们一起「走近科学」，探索许愿背后的故事。

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你听说过朝朝宝么？

刚刚接到 brief 的时候，创意团伙的理财小白们马上化身「金融学者」，从咨询百度到请教专业人士，渐渐叩响了金融世界的大门，对朝朝宝和理财知识有了初步的认知。

通过了解，我们发现朝朝宝是一款简单方便的入门级理财产品。和其他活期理财产品相比，朝朝宝拥有跨平台灵活支付、想用随时取用、天天有收益、1 分就能买的独特优势。

这些优势也成功吸引了团伙们的青睐，成为朝朝宝用户的大家迅速掀起了「为宝发电」的风潮。

那段时间，整个公司从茶水间到会议室，持续回荡着一句亲切的安利：「亲，你用过朝朝宝么？」

于是如何借助朝朝宝 2 周岁的节点，把这样一款优质方便、独具特色的产品推荐给对理财有兴趣的年轻人，成为了我们在这个项目中的使命。

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许愿？找朝朝宝啊！

在创意阶段，我们发现在疫情环境下，年轻的消费者希望能通过一些简单有保障的理财方式存下一些资金，在不稳定的大环境中，拥有获得更多安全感的心愿。

在这个洞察的基础上，我们为朝朝宝找到了一个既符合 2 周岁生日氛围，又能有趣地传递产品强大利益点的专属形式 —— 许愿。

当灵活支付、边花边赚、天天收益和 1 分起购这些朝朝宝独有的产品优势变成一个愿望，常见的许愿吉祥物生日蜡烛、流星、许愿金币全部开口拒绝、知难而退。

放眼望去，整个世界上就只有朝朝宝能满足这个心愿。

创意内容很快得到了客户的认可，我们的视频也进入了紧张的执行阶段。恰逢全国疫情，我们只能选择就近在刚刚入冬的北京拍摄，短短的一天里，我们在顺义的婚礼会所喷泉前许愿、在白塔寺旁的咖啡馆天台许愿、在半夜三点的北京坊高级餐厅里许愿……

让那句「希望 xx 放着就赚钱，一天一点小收获，在哪都能付，想用随时用！」的心愿，从早到晚，响彻京城。

除了视频之外，我们还为朝朝宝制作了一组漫画风格的平面物料，结合影片许愿吉祥物罢工的创意，用蜡烛、流星、金币的口吻号召大家「许愿？找朝朝宝啊！」

 

漫画风格平面海报

海报出街效果

同时在冬至当天，为朝朝宝设计了独特的「日历盲盒」——朝朝有福历，给朝朝宝的微信用户送上一年中每个特别日子的专属祝福。

点击跳转收祝福

希望通过一系列物料，把朝朝宝强大的产品力直观推荐给理财用户，让大家感受到朝朝宝的好。

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谢谢你，因为有你温暖了冬季

回想整个项目的进程，「顺利」两个字可能是创意团伙最大的感受，也正因为这份难得的「顺利」，让我们希望借助这篇文章的结尾，对所有幕后的项目参与者表示感谢：

谢谢人美心善的客户，从始至终支持我们的创意内容，在执行过程中一直给我们鼓励和认可，让我们在北京的冬天倍感温暖；

谢谢认真负责的制作公司，虽然我们不能去巴黎铁塔上许愿、去罗马喷泉前许愿、去富士山脚下许愿，但还好，我们找到了在疫情环境下最合适的拍摄场地，让影片呈现出了应该有的质感；

谢谢参与表演的演员们，让我们在片场一次次发出感慨：「这些演员可以长期签约么，戏好真的太省事了！」

谢谢艺术创作中心的伙伴们，帮我们做出了三个许愿吉祥物的完美设定，让我们心中的构想得以实现；

当然，也谢谢我们自己，从 account 同学到创意同学，谢谢每个人圆满地完成了这个项目的全部工作。

最后，创意团伙想再向大家安利一次：

亲，年底了，手里的闲钱还是不考虑放进灵活支付、边花边赚、一分起购、天天收益的朝朝宝么？

最后的最后，新年就要来了，团伙也想借这篇文章，祝大家朝朝进宝，天天有财！