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2022Y06M20D

Double Win 是一家扎根在上海五年多的咖啡品牌。从小众口味做起，逐渐收获白领群体味蕾的他们，决定在新消费浪潮中迎浪而上，拓展本土新口味咖啡饮品市场。品牌形象升级的需求迫在眉睫。

LxU 历时六个月为其打造全新的品牌形象，以及门店物料、电商产品包装等全套品牌设计方案。

品牌升级 showcase

动态 logo

LxU 在实际调研后发现，品牌原本的 logo 和设计语言由于各个门店规划的不同，差异性十分明显。大众很难从视觉层面记住品牌，甚至因为名称太长难以记住全名。

品牌升级前

但同时，一些消费群体的「反馈声音」引起了我们的注意：忠实粉丝会亲切地称呼 Double Win 为「大保温」；在搜索引擎中「Win 咖啡」可以直接关联到品牌；某头部主播更是在直播推荐它时，简化为「什么 Win」咖啡。

可见在长期沟通中，短小精悍的「Win」已经成为了一部分消费者用来辨识品牌的有力符号。

于是，「Win」成为我们深入品牌升级设计工作的重要抓手。在多轮分析与尝试之下，「结合品牌原 logo 中的星星图形，打造一个有辨识度的 Win」成为策略的核心出发点。

最终，我们通过将「星星」作为负形与「Win」的字形相结合的方式，产出了 logo 的创意方案。同时提出了引领整个品牌升级创意的 idea：惊喜感。

品牌 DNA「惊喜感」

这是因为从产品层面，Double Win 结合泰国的众多风味，调制出柠檬叶等新奇口味，已经被消费者认可和追随。并希望在未来，每次新品都能带来惊喜，让「口味特调」成为大众的心智占位。

为了实现「惊喜感」，我们在品牌设计的细化过程中，提炼出了四个图形设计的要素：Spots、Star、Curve 和一抹红色，并将其全方位应用于 logo、版式设计、包装设计、色彩搭配等内容中。

经过多次尝试与比对之后，笔画简练、同时适用于屏显和印刷的「未来莹黑」成为中文字体首选。搭配的英文字体 Real Head 具备整体均衡、包容性强的特点。

延续「惊喜感」的核心创意，将 Spots 要素应用在 icon 设计中。既增强动态感，也为每个 icon 赋予了「点亮瞬间」。

在新消费领域的火热战场中，线上传播触点尤为重要。作为门店与线上传播的重要连接点，最常在消费者打卡照中出镜的「咖啡杯」，成为我们重点关注的物料之一。

通过「Win」的露出面积与标志性红白配色，结合星星杯塞与 Spots 图案的应用，这些品牌要素的强调与统一组合，让杯子在多种尺寸、冷热功能差别需求的前提下，保证了品牌的统一性。

在强调品牌色「红、白、黑」的配比基础之上，我们结合「惊喜感」核心创意，给予辅助色更广泛的色域区间。统一饱和度与亮度的辅助色，赋予线上产品包装、传播物料设计等触点更多的可能性。

同时保证 logo 位置和占比面积统一，结合其它惊喜感要素，实现整体视觉的完整性与系统性。

在产品包装设计部分，我们着力于三类咖啡产品的不同定位与需求，从产品品类、目标人群与主要卖点等方面进行分析与考量，完成了针对性的升级设计。

最终在整体策略指导下，三类咖啡产品从色彩到包装方式的选择，都在保证品牌统一性的基础上，体现出各自的特征，满足从专业到年轻化的不同需求。