TIME

2022Y04M12D

提到自闭，你的第一印象是什么？

妄自揣测一下，是不是有人脑海里浮出了一张这样的表情包？

我们在社交语境里，时不时的就要「自闭」、「孤独」一下。很多这样的词汇被泛化使用，甚至当作互相攻击的标签。

但真正受此困扰的人，却往往被遗忘在热闹背后。

在 4 月 2 日世界孤独症日当天，LxU 团伙与壹基金蓝色行动合作的创意内容如期上线。这次我们用一种特别的「正反向」创意，创作了主视觉中的插画与字体。寓意用每个人一点一滴的帮助，为孤独症群体扭转困境。

— 海报 —

— H5 —

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做一张海报，但不止一张海报

孤独症，又名自闭症。在我国，这个群体人数近 1400 万，约占总人口的 1%。

但大家回想了一下，似乎从没在身边见到过。或者说，见到过却因不了解而无视或误解了。

在创意之初，客户先给我们上了一课。

在国内外的一些公益作品中，会去强化孤独症的孤僻形象或是音乐、绘画等方面的才能。

这些或多或少赋予了孤独症群体另一层刻板印象。

孤独症群体并非不爱说话，也极少有什么特殊天赋。他们是伴随着障碍出生的普通人，一样面临生活的复杂考验。

壹基金经过实践，在 2019 年开始提出「让爱来，让碍走」的口号。从五个方面：就医、就学、就业、出行、社会生活，着力帮助他们减少生活障碍，把关爱落到实处。

接受壹基金蓝色行动帮助的小朋友

客户希望用一张 KV 来承载信息，然后延展一些物料即可。

但大家雄心勃勃，从一开始就立下 flag：要做就做一张不一样的。

老板也说：「你们想做什么都可以提，公益项目可以不赚钱。」

于是这张海报，承受了它这个物料不该承受的重量……

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「换个视角，扭转困境」

一边是社交媒体上情绪标签泛滥，一边是孤独症群体缺少关注。

这种冲突让我们找到了想要表达的点。

当我们把「自闭」、「孤独」挂在嘴边时，是否想过它对于一个人真正的重量？

是时候重新审视这个词、这个群体了。「扭转」的想法应运而生。

我们想做一张正反看不一样的海报，当你换个视角，你能看到孤独症群体真正的需要。而伴随着你的这个「扭转」动作，他们的困境得到了解决。

由于想法过于抽象，客户直言没有画面感。

我们表示，这个方向可能很难执行，但我们想试试。

还没来得及发言就「被代表」的插画同学只好开始了「骂骂咧咧」的创作。

终于，在一系列研发之后，眼看初见雏形，创意加码开始了。

初见雏形的草图，从这一步到成稿，插画同学有很多话想说

画面都倒过来了，字也倒一个吧？

于是更多人被拉进了这个科研项目中，文案、设计都开始贡献想法。

正反字设计的反复尝试

最终，一张「不止海报」的海报诞生了。

最终的横版海报

它当然和其他海报一样，能告知你孤独症日的相关信息。

但它提供了更多的可能：你可以拍下它，把它发到社交媒体，让真正需要关注的「孤独」、「自闭」占据一天上峰。

换个视角，你会发现，「孤独」变成了「帮助」。

原先的手指变成楼房，脸和相框变成汽车，书架变成学校……这个在家的小孩也被「扭转」了，可以自由出行。

换个视角看海报

没错，我们把五个方面总结成了一个结果：走出家门、融入社会。

有你的帮助，这些才能够实现。

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「持续加码中……」

耗时最多的海报完成之后，延展得以顺利展开。

设计师们小手飞快，迅速把明星海报和 H5 排版安排上了。

海报当然还是延续正反的创意：

这次也有多位明星参与发声

到了 H5 部分，客户说不需要太复杂，我们只是想让普通人能参与，生成一张代言海报。很多在线模板都有这个功能啦。

但考虑到 H5 会提前上线，大家并不一定能知道「扭转」的意思。仅仅是生成一张正反海报，是否会造成迷惑？

于是，再次加码，我们决定把海报做成动态！

最后，H5 开头有了一个小小互动，帮助参与者更好 get 扭转困境的意思。

那么，我们的物料就齐……

等会！既然都做了动态了，那我们为什么要用线下的屏幕投静态的平面呢？诶？电梯的媒介位还是有声的？那加上音乐吧！

就这么修修补补、层层加码，我们最终踩着 ddl 完成了物料提交。

它不是多大的创意，但有我们的诚意。

我们最终把这个项目也做成了「不止海报」。

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夸夸客户

壹基金的客户与我们接触过其他公益组织客户一样，非常 nice。会悉心听取来自我们的意见。对我们的创意予以充分肯定，一路沟通顺畅无阻。

中间出现美术软件崩溃，无法按时提交。

客户首先说的是，没事，挺晚了，注意身体。

与之形成对比的是，他们几乎时刻在线，第一时间就能给出反馈。

（感觉做公益也是辛苦活啊……

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最后的最后

一张海报能「扭转」孤独症的困境吗？显然不能。

但公益正是这么一件事：多影响一个人，事情也就好转一分。

不管怎么说，它已经改变了我们。

我们知道了，在公交车上哭闹的，不一定是熊孩子。

除了漠不关心地戴上耳机，也可以选择帮他打开窗户。

在表达情绪的时候，我们可以尽量不用群体的专用名词去挤占他们的话题空间。

哪怕是什么都不做。对于他们看似不合常规的行为给予理解和包容，也是一种支持。

司猫 丑丑 也伸出了帮助的小爪子，邀你扫码体验分享

孤独症的世界不「孤独」，他们想要也必须要融入社会。

因为 1400 万人身后是 1400 万个家庭。家人总有老去的一天。

所以，归根结底，当孤独症群体试探着向我们走来，我们该做什么呢？

创意中心的可爱担当岳岳说，她想在他们打招呼时迎上去，说一句「你好，我叫岳岳」。

了解更多孤独症知识和故事，可以前往壹基金官网：

https://onefoundation.cn/project/oceanheaven