TIME

2019Y07M24D

这是一次与世界自然基金会（WWF）合作的公益项目，brief 中最重要的一条，就是试图让地球变好一点点。

然后我们做到了。

— 平面 & 线下装置 —

— 视频 —

— H5 —

—

  从项目的起点聊起  

#打开了一个"新"世界

2019 年 3 月，意大利撒丁岛，一只死去的抹香鲸体内发现了 44 斤塑料垃圾。一同死去的，还有她体内尚未诞生的小抹香鲸。

2019 年 4 月，日本奈良，一头鹿的尸体中，发现了大量塑料垃圾块，最大的重达 3.2 公斤。截止到同年 7 月，该地区共有 14 头鹿「非正常」死亡。

2019 年 5 月，佛罗里达海滩，一只海豚尸体里，发现了一根长约 61 厘米的塑料软管，被发现时，软管完好无损。

2019 年 6 月，澳大利亚纽卡斯尔大学的一项研究显示，全球人均每周摄入近 5 克微塑料，相当于一张信用卡所用的塑料量。

……

不论使用什么搜索引擎，输入「塑料污染」，你都会看到一个崭新却存在已久的世界：被塑料所支配的国度。

塑料垃圾造成的危害远超我们的想象。而且这些需要上百年才能降解的家伙们，正以不同的演化方式，威胁着人类和其他物种的生活。

今年的世界海洋日，WWF 在全球范围发起「净塑自然」（No Plastic in Nature）倡议活动，唤醒人们对于目前塑料污染现状的认知，呼吁减少塑料制品的使用，为拯救地球而行动。

在这次活动中，LxU 受邀以创意代理商的身份，负责平面视觉及创意内容的创作。用广告人的方式，替这颗星球说点什么。

—

  一张海报引发的全民行动  

#平面 #线下装置 #展览

▲ 用网络收集的近 15000 个瓶盖制成的海报

▲ 从创意、收集到制作完成，我们做了全程记录

创意的发想过程中，我们发现大多数人对塑料污染的了解还停留在中学课本的阶段。实际上，污染程度早就开始以惊人的速度不断恶化，特别是在近几年微塑料的出现，就连我们的身体也在不知情的状况下受到了诸多影响。

告知大众塑料污染的现状，成为了这次 campaign 中我们为自己下达的 KPI。

看着海洋中大量的塑料垃圾，眼前的画面突然变成了一张色盲测试图：塑料颗粒就像是色盲测试图中的圆点状图形，而其中苦苦挣扎的生物，和藏在他们体内的塑料，就像色盲测试中真正的关键内容，总要眯起眼才能看到。

▲ 视觉参考及模拟图

画面内容确定后，我们还做了个任性的决定：唯有用已有的塑料垃圾，以纯手工的方式，来真实制作出这件作品，才能给人以更强的震撼。

我们的想法与客户一拍即合，在确定方向的第二天，WWF 便面向社会发起了塑料垃圾的征集。时间紧迫，要完成这件作品，需要大量废弃塑料瓶盖做支撑，具体到画面的细节设计、垃圾的分类消毒、实际的搭建，整个流程非常复杂，甚至就连能否收集到这么多的原材料都是未知的。

然而，十天左右的时间里，从四面八方而来的吸管、宝特瓶以及塑料瓶盖就铺满了西海办公室。我们在瓶盖地狱的摸爬滚打，不断尝试与调整实验，终于完成了这项不可能的任务。

最终的作品由近 15000 个废弃塑料瓶组合而成，每个都是小伙伴们亲手摆放并粘贴上去的。同时，所有本次垃圾征集活动的参与者和集体，都共同署名于作品上。

完整版的塑料垃圾艺术品还入驻了 WWF 的活动发布会以及线下艺术展的陈列，都获得了不错的反响。

—

  科普也可以很有趣  

#视频 #H5 #动态 #插画

微塑料就在你我的周围，水里、食物中，乃至空气里。它就像一个隐形人，无所不在，却无人在意。

我们拍摄了一条片子，用于发布会和线上传播。

▲ 视频成片，你发现 TA 了吗？

视频中，塑造了极其突出，却没被察觉的「人」，来代表以微塑料为主的塑料污染。图书馆、酒吧、公园、操场，甚至是私人化的家里，他都用荒诞的动作模仿塑料垃圾在海洋中的动态，营造着无法忽略的违和感。借此，我们想要表现塑料污染早已侵入生活的每个角落，从人的角度，唤起人们的环保意识。

▲ 从插画到动画，每个细节都不含糊

为了详细说明微塑料的相关信息，我们还制作了一条科普向 H5，与视频同时在朋友圈广告中进行投放，通过讲述宝特瓶的整个旅程，具体说明微塑料的形成过程，以及可能造成的影响。

▲ 宝特瓶从餐桌出发又回到餐桌

当宝特瓶从餐桌流向海洋最终又以微塑料的形式回到餐桌时，解决塑料污染的答案也昭然若揭了，频繁使用塑料制品如果永远作为一个日常行为，那么被塑料污染我们的身体也必将成为日常。

▲ 为了将动画和程序兼容做到最好，动画同学启用秘密软件

—

  让信息动起来  

#LOGO #设计

你一定想不到，烟头也算是塑料垃圾。

塑料垃圾的种类之多，让人瞠目，这代表了塑料的方便性，可也为提高环保意识造成了困扰。

我们为本次活动设计了一个会动的LOGO，用最直接的方式，来交代生活中的塑料制品，传递「净塑自然」的信息。

由于「净塑自然」是 WWF 一项会持续多年的长期活动，每次所针对的重点也有所不同，LOGO 中的大量元素都可以根据每次活动去进行变化，甚至是不断延展。

▲ LOGO 延展设计的周边 T 恤和帆布包

▲ LOGO 延展设计的明星志愿者海报

—

  抵达更多人的视线  

#传播

活动的传播也可圈可点，从前期征集瓶盖一呼百应到吸引一众明星志愿者主动代言，线上线下都成功让这条肚子里有塑料瓶的鱼抵达了更多人的视线。看到这里的你，也许就曾经在朋友圈刷到过它？

不能忽视的是在 WWF 熊猫君微博和公众号下捞到的各种可爱网友们。

▲ 眼力惊人的网友

▲ 总结到位的网友

▲ 付诸行动的网友

线下投放则覆盖了北京、深圳、上海、西安、重庆等城市。

—

  过程很长 花絮很多  

#花絮

WWF 和 LxU 的办公室不约而同设置了瓶盖收集点。

会议室就是我们的实验场，前N次的实验结果公司的猫[丑丑]都表示看不懂。

接近完成的大合照！

视频小组奔赴台湾，雨中拍摄平添几分浪漫。

「塑料垃圾」和小朋友们聊得很开心。

视频小组发来晚饭，留守公司的制作小组惊了：这不是跟我们 H5 里的餐桌一毛一样吗？