LxU 2021 核桃仁儿大赏 | 作品盘点
2021Y02M17D
MEDIALxU Lab
作为 LxU 团伙传统，我们每年都会集体投票选出那些最嘎嘣脆的脑仁儿，在年会上把他们拉出来示众并塞给他们代表最高荣誉的核桃仁儿奖章，这就是核桃仁儿大赏！
本届核桃仁儿大赏在 2021年会 现场颁出。我们升级了奖项类型，共颁出五大「最佳奖」和一枚「团伙选择奖」；还设计了全新的纪念奖章，中心双层可转动，让这颗脑仁儿更加灵动。
＊点击图片可回顾作品或查看大图。
Client _ LxU
Link _《这个行业难题，我们试着回答一下》
作品简介 _ 这支动画作品来自 LxU 鼠年「新春制造」。这一传统的自发项目系列是我们做探索实验的机会，也是为自己做的广告。
在当前广告市场不景气的大环境之下，我们向自己提问「做广告的意义是什么？」，并试图给出一份小小答卷。—— 因为想成为「20 后」的「他们」。用广告，为跌倒的孩子送上鼓励，帮失落的大人拾起信心，让我们与全世界全人类站在一起，同感共情，一齐走过今天创造明天。把我们相信的那些朴素至真的道理，在时间的长河里传递下去。
Client _ 工银信用卡×中国银联
Link _《「十二生肖接力」背后的故事，都在这里了》
作品简介 _ 十二位年轻人戴着生肖面具接力传递一幅卷轴，从北京胡同到沙漠、海洋甚至太空。尽情展现出古建筑屋顶、长城、江南蓝染布等传统元素，与火箭、高铁等这些中国可以和世界叫板的高精尖科技。通过年轻人喜爱的跑酷、机车、马术、游戏等形式，将中国的传统文化与尖端科技融入到潮流之中。中国九百六十万平方公里是我们的取景地，中国的领先科技是最真实的特效，传统文化符号结合时代特性成为年轻人的新icon。一气呵成，从头燃到尾。
影片上线后引发刷屏级反响，#十二生肖接力# 话题登上微博热搜，微博话题阅读量突破 7.1 亿，视频播放量达到 2.8 亿，在各社交媒体平台获得众多网友与 KOL 推崇，数十家媒体与广告业自媒体主动报道。也成功带动生肖卡产品销量及工行品牌的年轻化形象，超预期实现目标。
Client _ WWF
Link _《这一次，我们找来了超厉害的代言 “人”》
作品简介 _ 为 WWF #选林所选# 倡议活动创作的一系列插画海报，由六位小动物出镜，作为森林的「代言人」，感谢所有对森林友好的选择。
我们基于滥伐现象最严重的两种森林类型「热带雨林」和「稀树草原」，挑选出包括亚洲象、美洲豹、巨嘴鸟在内的具有代表性的六种珍稀动物。完成单个动物的草图后，再搭建场景并丰富细节。每个小动物周围的环境都有一些细微的区别，尽量还原它们所生活区域的真实风貌。两种森林之间也从色调上做了较为明显的区分。还在背景中加入了一些其他小动物，呈现森林的生物多样性与生机。
在创作过程中，我们注重表现小动物的原本形态，但也希望体现出与人类的亲近感，因此在肢体语言和表情上寻找平衡。作为创作者，也作为收到这份感谢的人类，我们真诚地希望森林永续，与动物们一起共享美好家园。
Client _ Adobe × LxU
Link _《这只小老鼠烘焙了一年的日历，已经美味出炉》
作品简介 _ 和 Adobe 的缘分从怪诞集盒开始，每年年末都由 LxU 负责设计一款联名日历，鼠年已经是第三个年头。每一年我们都不落俗套，力争在各个层面上实现突破与创新。今年的这款日历以生肖鼠为主角、食物为主题，设计风格更加成熟，结构更方便保存与翻阅，工艺细节经过精心打磨，整体饱含巧思与惊喜。
日历推出后迅速受到了年轻人群的喜爱，激发出人们对「吃」这件事的情感与记忆。在作品发布的评论区，设计团队收到了超过100个与吃相关的真实生活小故事，每一个都非常真挚温暖。作品在 Behance、站酷网、数英网等平台上同样获得了很高的声誉。
Client _ 天猫超市
Link _《猫超加量不加价，超大份快乐来咯》
作品简介 _ 「加量不加价」是天猫超市的一个重要 IP。今年双 11，天猫超市联合百大商家打造百款「加量不加价」的好商品，希望通过创意包装引发消费者关注，找到了爱折腾包装设计的 LxU 团伙。
「加量不加价」仅仅是商品数量变多而已吗？团伙大胆提出，我们要玩个大的！不仅要超值，还要好看，更要好玩有趣。我们挑出五款明星产品，分别打造超级限量装，把每个产品都变成可玩性很高的包装。让用户既能直观地感受到产品很高、很大、很多，包装也能在日常生活中发挥作用。实现真正的既好玩，又有用。
Client _ OPPO
Link _《一个不能吃但满满智能的全家桶》
作品简介 _ 作为 OPPO IoT 发布会之后，针对全新的 TWS 耳机产品 OPPO Enco X 定制的线上线下传播事件。
我们以「白金试音碟」为主要概念，将 OPPO Enco X 的「音质好」这一核心特点进行包装，通过让消费者直观进行体验的方式来感受。线上与 QQ 音乐联合，打造定制的试音碟歌单。我们多维度精心挑选出数首兼具经典名曲与时代流行的歌曲，引导消费者用这款真正的高品质音质耳机，用心倾听埋在每首歌曲中的「声音小彩蛋」。
我们定制了限量的 OPPO Enco X 白金碟礼盒，可在 OPPO 线下门店体验。设计以黑金为主要配色，彰显这款产品在 OPPO 耳机产品线中的至尊地位，同时运用「栅格动画」这一形式设计出了有互动趣味的封面。
Client _ LxU
Link _《这个行业难题，我们试着回答一下》
作品简介 _ 这支动画作品来自 LxU 鼠年「新春制造」。这一传统的自发项目系列是我们做探索实验的机会，也是为自己做的广告。
在当前广告市场不景气的大环境之下，我们向自己提问「做广告的意义是什么？」，并试图给出一份小小答卷。—— 因为想成为「20 后」的「他们」。用广告，为跌倒的孩子送上鼓励，帮失落的大人拾起信心，让我们与全世界全人类站在一起，同感共情，一齐走过今天创造明天。把我们相信的那些朴素至真的道理，在时间的长河里传递下去。
