lxu

INCIDENT

LxU 团伙记｜寒冬有点冷，那就再抱紧一点吧

TIME

2024Y12M26D

MEDIA

LxU Lab

「关于团伙记」这里是 LxU 团伙作案和团伙作乐的一手现场记录，带你了解我们有意思的新作品和更有意思的日常，以及我们的所见所思。绝对是深度了解本团伙的最佳方式。月末定期更新，建议长期服用。

团伙作案

WORK HARD

01 捷报频传

努力在寒冬里发出光芒。

寒冬里回忆即将过去的这一年，与行业一同感叹着不易。但大家仍然在努力地发出光芒，做好每一天的每一件事。年底的多个获奖消息也让我们的坚持看到了一个个具象的形状。

时报金像奖

长城奖

数英奖

金瞳奖

同时，我们还获得了 CAAC（中国数字广告协会）颁发的：2023 - 2024 年度广告协会优秀数字营销与代理机构的荣誉奖牌。

感谢这些平台和奖项的主办方，也很感谢一起携手信任彼此的客户，更要感谢每一天都很认真努力的团伙儿，最后也想感谢一起在行业里坚持做好作品的同行伙伴。我们和大家一样，依旧被创意感动着，依旧相信广告的力量！

02 Nike 马拉松备赛系列

#体育营销 #上海马拉松

这场马拉松，我们终于跑完了（点击查看案例）

近期跑圈陆续迎来大考，各路跑者南征北战，一个个振奋人心的新 PB 层出不穷。本赛季，Nike 为每一位追求破速，希望在马拉松赛道一马当先的跑者，推出满足不同竞训需求的「Nike 马拉松备赛系列」，并希望用一条影片，展现产品推动跑者疾速向前。

我们与跑者深度交流以后，对马拉松有了更深的理解和洞察：漫长枯燥的日常训练，远比“短短” 42.195 公里的比赛更加难熬，但它是每一位马拉松运动员的必经之路。这也印证了顶级运动员莫法拉赫的那句“鸡血”—— Training is harder than Racing.

因此，我们以跑者少不了的 LSD（Long Slow Distance）训练作为创意切入点，演绎跑者从竞训找虐到比赛破速的过程：跑者上脚全系产品，专注严苛的长距离训练，克服早起、高温甚至伤痛等挑战，直到踏上马拉松赛道，冲过终点线，呐喊、相拥、欢呼，让所有漫长“虐练”的情绪倾泻而出。

为了更真实地体现跑者的“虐练”，我们前往地处高原的训练圣地云南进行拍摄，还特意拍下晒痕、黑脚趾等“跑者勋章”。和 Nike 共同跑下今年“备赛记”的第一程，接下来，我们不会放慢脚步，还有更多和跑步、跑者、马拉松有关的精彩案例在后头。

点击查看推文

03 Nike Keep NRC 破速挑战赛

#体育营销

谁说 PB 一定要等到上赛道？我们与 Nike 在 Keep 发起一场对速度的挑战。无论是日常跑还是竞速跑的跑者，只要打开手机，迈开双腿，就能打破纪录。

跑者任意选择 10K、21K 或 42K 作为挑战里程，上传该里程的最好成绩，就能生成 PB 目标。拿下目标，不仅可以抽取 Nike 提供的破速好礼，还有机会赢得「2024基普乔格破速中国行」见面会名额。

同时，Nike 还为参与的跑者，提供线下训练营同款马拉松备赛指南，包含专业课表、配速表和训练 Tips，帮助跑者进行科学训练，让跑者无论是在挑战赛还是正式的马拉松比赛中，都能突破更快的速度。

如果你也热爱跑步，想要跑出更快的下一程，那就速度跟上！

04 The Daily Bagel 品牌形象设计

#品牌设计

时间是最好的配方。

The Daily Bagel （简称 TDB ）是一家在北京有 8 年历史的贝果专门店。团队每天用真诚的态度认真制作着每一款产品。8 年来积累了很多忠实客户，蓝色的贝果店早成为他们的记忆标签。当 TDB 准备在 SKP-S 开启第二家店的时候，创始团队找到 LxU，希望可以打造一套全新的品牌形象，解决其识别困难和不够统一痛点。

TDB 品牌形象升级

在与创始团队调研的过程中，我们不断被认真的态度感动着，“给面团充足的时间，给食材足够的耐心，它们会给你惊喜——时间是最好的配方”。平静真诚讲出的做事态度成为了我们挖掘品牌表达的基石。结合品牌名称中的 “Daily”，我们最终将品牌形象的视觉概念锁定在了「时间」。同时考虑到品牌现阶段发展中最需要满足的“被记住”的需求，设计了一款字标醒目同时暗含指针的标识，并通过揉面时拉扯面团的动态来赋予标识轮廓和更灵动的字体特性。

在视觉系统规划中将代表指针的 “ T ” 转换为辅助图形，不同深浅的蓝色也代表了时间走过的面积，强化了「时间」在整个视觉识别系统中的引导性。

同时通过不同食材所指代的色彩变化来呈现不同餐品类型的丰富性。

期待这个全新的形象能与 TDB 一起，将更多由时间创造的美味传递给每一位消费者。

05 白象中国面

#动画

藏在24节气里的中国韵味（点击查看项目）。

二十四节气是成为中华文化的重要组成部分，作为本土食品品牌的代表，白象希望能选取与产品或品牌关联度比较强的节气，结合汤、辣、面的产品美食元素，打造一系列具有浓郁中国风的创意短视频，持续为品牌发声。我们结合节气的时令意义最终选取了秋分、霜降和冬至分别对应到白象老母鸡汤面、白象羊肉汤面、白象福喜水饺三款产品中，共同描绘出“白象中国面，27 年专注中国好面”的故事！一起来看看我们的成果。